at潮鞋复刻(潮鞋复刻哪家比较好)

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那些成功的营销活动，为何策划得不食人间烟火？

睡音乐主题酒店（图一）

当你看到这个标题的时候，是不是有点不解？做活动和不食人间烟火有什么关系呢？

当我看了网易云音乐和亚朵酒店一起打造的——睡音乐主题酒店（图一），美得让人不舍得离开的网红店（图二），顿时感叹“哇，不食人间烟火”。

网红店（图二）

不食人间烟火，即创造了一种美好的情景，勾起人想拥有和体验的欲望，这便是一个非常有价值的场景。

在这里，借用梁宁的场景定义，做一个知识点的普及。

场景：场和景。

“场”是时间和空间的概念，一个场就是时间加空间。如果一个人不能在某个空间去停留、消费，这个场景就是不存在的。景，是情景和互动。在这个空间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见，这就是场景。

有些商家活动做得很成功，打破边界，创造差异化，给用户一个全新的体验，我把它定义为超凡脱俗，如此“不食人间烟火”，也就是做对了场景。

有些商家做了活动，消费者无动于衷，效果差强人意，我把它定义为不合群，即被消费者孤立，也是“不食人间烟火”之意，场景的设计存在缺陷。

任何活动，都离不开场景，小到公司内部的聚会、文娱、旅游、年会等活动，需要让每一个人融入其中，感受到公司的温暖和团结氛围，喜欢这个集体并积极为企业创造价值。大到企业对外的公关、品宣、促销、推广等活动，更要吸引流量，达到人气、名气或财气爆表的目的，场景的重要性不言而喻。

搭建场景之前，我们必须找到对的时间、地点、人物，提供对的产品/服务。

举例：在热闹的集市上，商贩把梳子卖给过路的男男女女，我们觉得这是很容易的事。而当商贩到庙里去，把梳子卖给和尚，我们觉得这是难以做到的事。原因在于，第一种场景下，我们觉得商贩是把梳子卖给了有头发的人，有头发就需要梳子，所以可以成交。第二种场景下，商贩把梳子卖给了没头发的人，没头发就不需要梳头，所以无法成交。

但是，第二种场景下，使用者和购买者是两类人，即和尚可以将梳子买下，放在庙里，供拜佛的人使用，梳理头发，显得对佛祖更加恭敬有礼。这就显得合情合理，场景设置让人赞叹“妙哉”。

说到这里，你应该对场景有了一些认识。接下来，我将以促销活动为例，以场景为核心，对如何做好促销活动，进行细分拆解。

做促销活动，一般有以下目的：

1、人气爆棚

2、销量爆棚

3、名气爆棚

为了达到以上目的，策划促销活动之前：我们先要思考两个问题：

1、我的目标消费者是谁？

这个问题，简单而重要，从需求三角出发，在知道用户是谁、用户能力、用户缺乏感的情况下，你的活动才有存在的价值。

以大家最为熟悉的天猫双十一为例：2009年中下旬，时任某宝商城总裁的张勇和他的团队，为了做大淘宝商城的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，出于偶然地选择了“双十一”这个日子。选择11月，是因为它刚好处于十一黄金周和圣诞促销季中间，此时的天气刚好是人们添置冬装的时候。但11月没有节日，只有被网友戏称为的“光棍节”的1111.11。于是张勇“一拍脑袋”：“那正好，光棍儿没事干就多买点东西吧。”看似偶然的故事，诞生了一个新的消费节点。

When：11月11日

Who：单身族

What：没事干网购买东西

Where:淘宝/天猫电商平台

Why：不能约会总能买点自己喜欢的东西吧

在对的时间（光棍节）、对的地点（电商平台）、给消费者提供对的选择（各类消费品的打折大促），天猫各种噱头刺激消费者产生购买欲，别人约会去了，你就买买买吧；对自己好点，对女朋友好点，对身边的人好点，都快点来剁手吧。

2、这场促销活动在什么样的点线面上。

如果你只是想做一场小活动，要得到大回报几乎很难。这就需要你知道这场促销活动所在的位置。在企业当中，这场促销活动是在全年活动规划这条线上，在企业这个面上。

而当我们以另一个大的视角来看，可否这样，将你的促销活动放在渠道营销这条线上（多个渠道），放在互联网这个面上（线上线下结合），找到可以为你赋能的面。这种视角让你的促销活动，从一个点辐射到面，从简单的促销活动提升为品牌推广，资源整合，有了强大的活动效应。

以天猫联手热度IP《这就是街舞》为例：

近日，天猫超级品类日跨界联手热度IP《这就是街舞》，并联合多个帆布鞋舰长品牌：匡威、TOMS、levis、superga、Manish Arora等打造潮流品类日帆布鞋专场，邀请粉丝为晋级的人气选手挑选独一无二的耀眼战靴，时尚再升级，引爆帆布鞋品类的新潮流！本次活动一开场就吸引了无数粉丝潮人，首小时运动户外帆布鞋较日常爆发15.5倍，男女帆布鞋较日常爆发超6倍！日常客单同比增长了36%，打造了66个新爆款商品。

跨界携手热度IP，引领消费潮流

天猫超级品类日跨界携手热度IP，将《这就是街舞》热门综艺与品牌营销完美结合。整合线上线下传播，打造了热度活动——为街舞大咖，挑最强战靴。

多品牌O2O营销，线下“帆布鞋快闪店”引爆热点

匡威联手天猫超级品类日打造的“快闪店”邀请了众多玩酷潮人聚集上海新天地，复刻经典潮鞋，将古董与新款陈列结合。活动现场吸引了大批的匡威粉丝，氛围极其火热。

从天猫点线面的战略选择中，可以洞察到：

超级品类日本次促销活动，以帆布鞋为品类点，选了多个帆布舰长品牌形成一条线，线上传播+线下体验构成面，覆盖更多的流量，以热度IP《这就是街舞》为势能，活动不火都难。

大咖都会玩，而居多的商家，没有足够的资源和势能，如何利用低成本，打造高收益的促销活动的呢？引用梁宁产品课的一句话：“从你做得到的点出发”。

1、找到用户的需求点

洞察用户的需求，找到可以满足他痛点、痒点、爽点的途径。

痛点：

当你的产品在同类产品中属于高端一类，用户平时需要花很大代价得到，那么他的痛点应该是对于高品质产品的低价需求。低频次的促销活动“折扣”就能引起一部分人的购买欲望。但是多则不宜，会降低品牌调性。

爽点：

提供时下用户最想要的某款产品，这款产品不一定是你的，但是可以作为促销赠品，送给用户。比如：当IPonex在新上市的时候，将其作为促销赠品，消费者会感到十分的欣喜。

痒点：

制造某种流行，升级消费体验，引领一种生活方式，满足人们心中的幻想。

比如：去年六月，“天猫618理想生活狂欢节”推出的不同产品系列，通过纯色背景及富有趣味的剪辑，为大家描绘出各种各样的理想生活。

2、给用户提供确定性；

短期：活动中的服务，超出用户预期

“用户不需要一台打印机，用户需要的是他墙上有一个洞”。为了让用户在这次活动中感到“值”，我的服务要如何展开，才能满足他。

第一种思路：给用户承诺的某件事，就是你要给他的确定性。

比如：在节日促销中，京东就以物流的快速优势在电商平台中胜出，这也是它给用户的确定性，在京东买东西，很快就能收到。

第二种思路：提供的服务都是附加值，做成一种口碑，无可替代。

比如：比如曾经，海尔空调在销售旺季的时候，可以从外外地调来安装工程师，满足消费者急待装空调，解决酷暑的炎热，而其他品牌大多数以为准备不足，错失了大好的销售机会。

长期：形成活动IP，用户记住你

IP营销应该是促销活动的理想形式了。2017年七夕节，呷哺在两微平台上公布其与轻松小熊的 CP 关系。并通过挖掘易烊千玺的轻松小熊情结，制造话题，将关注热度从七夕延伸到开学季。线下门店推出轻松小熊定制萌盘换购活动，轻松小熊人偶与食客合影、熊抱，总之是各种互动。最后通过有奖晒照的方式实现线上线下合力引流。

3、极致的用户体验

感知层：广告传递的信息画面、活动场景视觉效果、用户的哪个感官能被刺激。角色层：哪一类消费者、消费能力如何、他们在乎什么。资源架构层：内部哪些资源能够被调动；外部哪些资源可以赋能。能力圈层：为了满足用户需求，具备的优势是什么？存在感：我为什么要做这场活动，它的价值是什么？

用户体验的五个层次，层层深入，越往里，越接近活动的本质。做活动通常考虑的是我们要做什么，怎么做，而很少关注，我为什么要做这场活动，它能给我的用户带来哪些不一样的价值？

举例：上京东购买礼物，圣诞老人亲自送上圣诞礼物，这次京东红与圣诞节完美结合在一起，京东不仅帮中国的圣诞节制造了浪漫的气氛，还给大家带来了不少惊喜??不少好友纷纷在朋友圈晒出了和圣诞老人的合影，京东与用户一起打造了一次全民互动的节日营销。

这个活动，可以分析到，京东在用户体验层五个方面做得努力。

感知层：打扮成圣诞老人的快递员送礼物，感觉眼前一亮，好惊喜。角色层：需要在圣诞节给他人送礼物的人。资源架构层：自己本有的资源，快递员。能力圈层：为了让用户尽快拿到礼物，发挥快递的优势。存在感：为了让大家能开心地度过圣诞节。

为了给客户制造极致的体验，就需要理解用户情绪，画用户体验地图。

1、用户角色：给小朋友、好朋友、亲人送礼物的人

2、用户的目标和预期：买到一份让自己和他人都喜欢的礼物

3、服务触点：京东电商平台上下单，线下收货，用户在线上可以听到京东发布圣诞神曲《京东buy》。

4、用户使用路径：收礼物----拍照----发朋友圈分享

5、用户情绪曲线：期待礼物的到来----圣诞老人送礼十分惊喜-----拿到礼物十分开心---与圣诞老人合照----觉得很好玩发朋友圈———获得朋友圈点赞和评论。

在上面的用户体验中，京东抓住用户开心过圣诞节的情绪，在服务触点和用户使用路径上，花了心思，果然引起了全民玩坏圣诞老人，京东再造现象级营销。

4、有创意，玩不一样

造节的活动促销越来越多，但是能够让大家记住的却为数不多。让人记住，首先得有个“好名字”。所以促销活动的创意之首，就是促销主题要有新鲜感，可记忆，可传播性。

比如：“正妆蝴蝶节”，“超强奶爸节”——尽管我们已经拥有了各种千奇百怪的节日，但这两个名字一定还是会让很多人感到新鲜。

5、带着用户一起嗨

首先，参与门槛要低，互动要从受众/消费者端出发，参与门槛要低。

其次，好玩约等于传播力，微信朋友圈熟人社交导致的结果是互动营销内容是关键，好玩的才能有自发传播。

比如：“超迷你超可爱”心相印湿巾新品推广的创意营销

瞄准年轻及表演属性极为强烈的短视频平台"美拍"，邀请10名美拍网红翻跳超迷你舞蹈，并分别量身定制10个拍摄脚本，花式植入产品。大量网友陆续加入超迷你舞翻跳大军，在个人美拍或微博上发布自己的翻跳视频，形成自发型二次传播。

喜茶愚人节的促销活动，是不是看上去很“黄”，的确有喜感。这么可爱的气球，好想扎破看看，里面是啥好东西，那就扎吧，说不定扎出个大礼包。

总结：

梁宁说：“只有能触发用户情绪的场景才是真正的流量入口。”在消费升级的当下，用户体验至上，做活动也要围绕“场景”不断做新的尝试。只要你记住用户是谁、他们喜欢什么，在乎什么，契合他们的需求，为他们提供确定感，创造独一无二的体验感，带着他们一起嗨，他们就能记住你。在创意上“不食人间烟火”，在互动场景上“与民同乐”，唯有如此，你的活动才能成为有口皆碑的成功模式。

本文并没有涉及到用户调研、团队分工、活动准备、时间节点、预案、活动排期、现场管控、活动预算、等细节问题。但是这些问题也十分重要，在做活动策划的时候，也必须全部考虑。

最后给你一份自检清单，在做活动时，不妨拿出来参考：

1、我为什么要策划这次活动。2、我的目标用户是谁，我要给他什么样的确定感。3、我的活动能解决什么问题？是痛点、痒点、还是爽点。4、有多少人需要解决这个问题，市场规模大不大。5、目前有哪些活动是受欢迎的？我可以借势哪些流行。6、我的活动要让用户在什么样的场景触发情绪。7、我要利用哪些资源，达到活动的预期目的？看点线面体，谁给我赋能。8、我要为用户制造怎样的体验？在他们接触的那个触点上突破。9、我的活动能否形成IP效应，一直持续，用户在某个时间点就会想起我。10、我要如何做才能让这次活动有创意，让用户喜欢，并主动参与。11、我要在什么时间、什么地方举办这次活动效果才能最大化。

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有哪些经典百搭潮鞋值得买？

AJ6对于NIKE爱好者来说，绝对不陌生，在今年3月有一新款推出市面。简单直接的红白撞色，打造出清新明朗的视觉冲击感，再者AJ6没有其他过多的花纹图案，直接了当地两色搭配，不知让多少人拜倒它的石榴裙下。

这个冬天最帅最百搭的潮鞋来啦，AJ11提前预定年末最佳

你心中最爱的潮鞋是哪双？虽然大家的回答肯定是五花八门的。但我相信有相当一部分人会选择AJ正代系列中的鞋款。而正代系列中，除了无敌的AJ1，大概就要数AJ11人气最高了。

并且不同于AJ1背靠无数联名与元年配色维持热度，AJ11很大程度上就是因为帅。再加上AJ11早早就用上了现在大热的半透明水晶底，简直可以说是集帅气与潮流于一身的“版本之子”。

而现在这个沉寂了一段时间的“版本之子”，它要回来了。而且这次它带着更帅气的配色和更高规格的版本，宣告着它的回归，宣告着这个冬天最帅潮鞋的到来。

许多小伙伴第一眼看到这双鞋，大概都会觉得它与当年那款许多人梦寐以求的大魔王十分相似。并且就我个人而言，我甚至觉得它以后会比“大魔王”更受消费者们欢迎。

因为这个配色真的太帅了，太百搭了。纯黑的鞋身搭配上纯黑的皮革，简直是既低调又酷炫。并且纯黑这种单一的冷色系配色，对于衣柜常年都是黑白灰的人来说，简直不要太百搭好吧。

Air Jordan 11 “Jubilee” 名字中的 “Jubilee”，中文翻译是“周年纪念”。看到这里大概许多人都会怀疑这是一双周年纪念鞋款吧，而事实上它也的确是AJ11诞生25周年的纪念款。

而作为周年纪念，自然这双鞋的许多配置都是很高规格的。因此AJ11鞋身各处的飞人logo，和这个系列标志性的特殊数字符号23，都用上了又酷又高级的液态金属材质。

并且设计师为了更好得体现周年鞋款主题，在鞋垫图案的选择上，并没有遵循惯例只使用飞人logo。而是选择使用AJ11的特殊数字符号形式，加上了25这个数字，象征着这是25周年纪念鞋款。

而且按照Nike设计师们的习惯，既然都已经加入了这么多细节。特殊鞋盒设计，自然也要给这双周年纪念鞋安排上。这次的特殊鞋盒，设计师采用了非常罕见的斜杠双开门设计，十分有趣。

就如我上文所说，这款鞋在我心中已经提前预定了年末最佳。因为作为一个喜欢潮鞋的人来说，AJ11几乎是鞋柜里必须有的一双鞋。它虽然是正宗的专业球鞋出身，但无论是它的漆皮材质，还是特殊的异形底部和酷炫的水晶大底，几乎都是现在各类联名潮鞋非常爱用的设计。

并且得益于极强的包裹性和高帮设计，让它拥有着很强的保暖性。对于那些在严寒中依然想要帅气的人来说，它简直就是梦幻一般的答案。而且这次周年纪念款，并没有太高调或是复刻元年配色，反而是选择了如此低调酷炫的配色方案。这样的选择，带来的则是更大的穿搭可能性。

这种可能性甚至能让你原本普通简单的穿搭，变得酷炫帅气起来。这种神奇的魔力，想必不会有人拒绝吧。因为简单的潮流，往往才是最难的。也是因为以上种种优点，我才会这样去夸它。也是因为这种种因素加持下，才造就了这个冬天最帅最百搭的潮鞋。

增高效果好的潮鞋

还想再长高一些是狗哥一直以来的心愿，但是受限于如今的 0 增长速度， 只能想着其他的想法来增高自己的身高。比如，打理好一个高一点的发型，穿上一双鞋底厚的鞋子，嗯，便可以在别人问起身高的时候，有底气的再加上一公分“我一米八三”。





那么今天狗哥就为大家带来一些鞋底有那么一丝厚的潮流鞋款吧。



Nike Air Max 2 Uptempo

带有气垫的鞋款一般鞋底都不薄，这也可以作为判断鞋底厚度的一个依据。而作为一款90年代中期非常风靡的经典篮球鞋，高高的鞋帮，独特的鞋舌，后掌270度可见Max气垫等等独特的设计，Max 2 Uptempo都让现在的许多人都喜爱不已。而如今，那块可见的后掌气垫能清楚地看到它的厚度，对于喜爱它的朋友，它自然是一双不可错失的增高潮鞋了。









Nike Air Max 2 Uptempo



Nike Air Max 95

Max 95 作为Air 跑鞋系列中非常经典的一款，由新的设计师Sergio Lozano接手，以人体的肋骨、椎骨、肌肉和皮肤为创意来源，并且创造了前后开窗气垫。最让小编垂涎的就是那厚厚的气垫了，简直是想增高者的福音。其实Air Max系列的鞋底都很高，不喜欢95的可以去试一试其他的，比如97等等，就不一 一赘述了。











Nike Air Max 95



AIR DT MAX'96

不少人对这款鞋比较陌生，其实本质上这是一双橄榄球多功能用鞋，大将军曾经在NBA赛场上上脚过，也是许多人的九十年代回忆。许多人看到的第一眼就觉得很丑，而有些人则爱不释手。而厚厚的气垫能让人增高不少，但即使这样，能买到的配色也不多，上次复刻似乎也要追溯到13年了。











New Balance 998

998的鞋底看上去并不怎么高，但是上脚之后会让你觉得瞬间高了许多。小编对此深有体会，上脚了一双AlaphaBounce 鸡年，朋友穿的998，一对比瞬间感觉他高了不少。而New balance 最擅长的元祖灰色彩让这双鞋的质感更上一层楼，上脚之后也是百搭。











New balance 998



Reebok Insta Pump Fury

中底高出地面的高度显而易见，仿佛非常直白的在那里宣告 “Pump F

潮牌鞋子有哪些?

一、Buscemi

这个品牌在年轻人十大鞋子潮牌推荐中是非常注重的单品细节处理的，据了解它是从另一个奢侈品牌的单品上而获取的灵感，它的鞋子基本上都有着铂金包的元素，比如锁头、拉链等等。

二、Champion

这个鞋子潮牌创建在美国，它最初主要是做户外运动单品的，如今旗下的鞋子在整体的设计风格上比较多样化，在价格上也是比较的亲民，目前在国内的官网上主要销售的系列是有日版和美版两种。

三、Air Jordan

成立于1985年，到目前在国内的市场上是极具影响力的，在不断的发展中品牌的下的鞋子种类丰富，虽然说它家的鞋子在大体的风格上基本上都会保持不变，但是在颜色上都会很好搭配，更多的是男女都能穿的。

四、Valentino

这个创建于1960年的潮牌鞋子创建在意大利，它家的运动系列的鞋子在全球可谓是大火，在单品的设计上巧妙的将钉刺和迷彩等风格完美的融合在鞋子之中，如果是在运动时穿上那简直就是行走的时尚弄潮儿!

五、Converse

诞生于的1908年的帆布鞋品牌在如今国内的可以说是很多的年轻人都会备上一双的，在鞋子的生产设计上它坚持时尚环保的元素结合，并且十分注重鞋子的质地和每一个细节，好搭配的特点也是它最大的优势之一。

六、Vans

在整个全球市场上如果谈论到潮牌鞋子那一定是少不了这个的，它原本是主要极限运动产品，到如今不断的转型在鞋子的设计上注入了艺术、音乐等元素，在帮助个性魅力的张扬上不少年轻人都为之疯狂。

七、Neighborhood

这个潮牌鞋子最初的设计风格上主要是偏向军事化的，如然也保留了这类风格，不过更多的是在不断的与时俱进，其中包括时下热门的涂鸦风，就连简单的设计都能看到品牌的良苦用心。

八、STUSSY

流行和经典元素并存的潮牌鞋子在所有的类型中似乎一直都是一个反叛者的形象，虽然其风格最初难以被人接受，但最终都能成为经典时尚的代表，其中大部分分的设计风格都以骷髅头为主。

九、VISVIM

在日本属于潮流的领军型鞋子品牌，主要是它深受着日本潮流教父级别人士的喜爱，旗下的鞋子在设计上基本上都是保持着街头潮流文化的风格，并且不断学习其它品牌的优势，取长补短，所以其单品都非常的让人期待。

十、bape

在年轻人十大鞋子潮牌推荐中主要是经营各类时尚服饰和鞋子，在单品的设计风格上虽然是比较单一的，但整体却是做得非常的吸引人，所以到如今旗下的鞋子单品大部分也都成为了非常受年轻人关注的的。

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