加拿大鹅卖一千多_加拿大鹅成本多少钱

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加拿大鹅否认线下门店不允许退货，加拿大鹅到底是不是智商税？

我个人认为加拿大鹅的确是智商税，因为加拿大鹅本身就是一个假的奢侈品品牌。真正了解奢侈品的人都知道，加拿大鹅这个牌子和奢侈品一毛钱关系都没有。

加拿大鹅是不是智商税这个问题已经不用说了。不管是对于有钱人还是普通人来说，加拿大鹅都是智商税，因为有钱人不会去买加拿大鹅，他们会买LV、The North Face这些，这些才是真的奢侈品。普通人也不会买加拿大鹅，因为普通人根本不会花这么多钱去买个加拿大鹅。真正买加拿大鹅的人都是那些没什么大钱，但是想显得自己特别有面子的人，但又不了解奢侈品的。

一：加拿大鹅是什么？

加拿大鹅是一个于1957年成立于加拿大的服饰制造品牌，专注于防寒服饰制造。2018年才正式进入中国市场的，这个牌子在国内的风评并不是很好，在进入中国市场至今的三年内，不断被处罚，有虚假宣传、有广告违规、有欺诈消费者等行为被罚款。这个公司的信息栏里面就没有一件好事。而且特别是在今年年初的虚假宣传被罚，其官网宣传百分百加拿大鹅毛填充，其实压根没有，使用的都是混合材料填充。

二：加拿大鹅为什么不算奢侈品？

首先，加拿大鹅的业务就不属于是奢侈品路线。加拿大鹅在北美就是属于正常的防寒衣物品牌，和我国的安踏差不多。加拿大鹅的设计也没有得过大奖，别说大奖了，就是连奢侈品入门的巴黎时装秀都没进去过。凡是奢侈品，必须要和法国巴黎搭一点边才可以，但加拿大鹅一点边都没搭上。那为什么加拿大鹅在我国卖这么贵？很简单，我国很多人都是属于人傻钱多，以为随便一个外国牌子就是奢侈品，原因花很大价格去买，这就让加拿大鹅这个品牌更加肆无忌惮了，定价直接飙升。所以我为什么才说真正买加拿大鹅的人都是那些没什么大钱，但是想显得自己特别有面子的人，但又不了解奢侈品的。

标价1500、成本75，溢价20倍的羽绒服产业水到底有多深？

文丨良木

近日，韩国衣恋集团将成本75元/件的羽绒服标价1598/件出口到中国，吊牌后的溢价高达20倍。

羽绒服行业不讲道理的暴利问题再一次被放在民众眼前。可羽绒服到底值不值钱、值多少钱的问题却成为行业禁忌，业外的人不明白，业内的人不想说。

在国内的羽绒服市场上，一款标明“严选级鸭绒，含绒量90%，蓬松度600+”的羽绒服售价差不多在千元上下（某国产一线品牌）；同样等级的羽绒服，知名度较高的加拿大鹅售价在万元以上。

差价近十倍，但依旧很暴利。

就拿大鹅标榜的“白鸭绒”为例，一公斤价格差不多为800元，一件羽绒服含绒量为200克上下，也就是说，一件含绒量100%（不可能）的高级羽绒服，羽绒成本也就在160元左右。

多出来的钱，就是“品牌溢价”带来的成本。而“羊毛出在羊身上”，这些成本都需要消费者来买单。

一件国产一线羽绒服的“品牌成本”和加拿大鹅的“品牌成本”差价近10倍；而国产一线羽绒服品牌和不知名品牌间的差价也高达数倍。

品牌溢价的组成部分又是什么呢？大致可以总结为两点——过去的故事和未来的故事。

将“过去的故事”讲给消费者听以抬高溢价，将“未来的故事”讲给资本市场以抬升股价，是某些著名品牌的通用手段，拿加拿大鹅来说。

毕业于多伦多大学哲学系的丹尼·赖斯，从父亲手中接过名为“雪鹅”的羽绒服厂后，为了将平价的羽绒服卖上高价，丹尼第一件事就是将品牌更名为“加拿大鹅”，但只有这个更能迎合其国内民族意识的名字明显不够。

于是丹尼开始描绘加拿大鹅的独特故事。

请著名探险队身穿大鹅穿越南极，给街头的保安免费提供羽绒服，让一个个午夜时分仍矗立在寒冬街头的人变成最鲜活的广告牌。

后来丹尼开始越玩越大，请来美国90后超模凯特·阿普顿穿着加拿大鹅出现在 体育 画报2013年的年度封面上。

此后的加拿大鹅的品牌溢价迅速攀升，万元一件只是起步价。根据公开报道，加拿大鹅在2016财年的直营渠道仅占加拿大鹅销售的11%，到了2018财年，其直营渠道占比猛增增至43%。2018财年加拿大鹅的批发毛利率为47%，直营毛利率高达74%。

可这种繁荣也是有代价的，丰田的最大功臣大野耐一曾说过：“无论是美国福特还是日本丰田，全世界车厂的车间都没什么区别，丰田能做到的就是用更合理的价格，保障最强的品控能力”。这种稳扎稳打的坚定战略是丰田长期作为世界燃油车霸主的底气。

靠行业暴利拱上来的虚假繁荣，在现实面前往往不堪一击。就在几月前，中国消费者购买万元大鹅后，因商标绣错、面料刺鼻等质量问题要求退货时，却被骄傲的大鹅通知：所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退款。

加拿大鹅的财报显示，大中华区的直营渠道2021年销售额同比增长85.9%，远高于其它地区，中国早已成为其最大的金主。而概不退货事件爆发后，加拿大鹅市值数日内暴跌十亿，迎来至暗时刻。

这次北京冬奥会，加拿大代表队也没有穿大鹅，而是另一个民族品牌lululemon。

这时，中国羽绒服品牌迎来了春暖花开的季节，纷纷暗流涌动。但对于一个靠品牌溢价为生的“暴利”行业来说，有肯接纳企业故事的消费者才是关键。

好的羽绒服不仅能暖身体，也能暖心。做到这一点的品牌，将是下一个站在山巅的传奇企业。

参考资料：

财联社《加拿大鹅至暗时刻》

北京商报《标价1500的羽绒服成本只有75？》

加拿大鹅为什么价格差那么多

因为品牌的溢价。

加拿大鹅的定价并不是它产品本身的成本价格，而是因为品牌的溢价。

加拿大鹅是1957年创立的加拿大服饰品牌。

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